TBSラジオで実施したバス会社の運転士募集のラジオCM

CM展開

路線バスを主力とするバス会社様が、TBSラジオで運転士の人材募集CMを実施したラジオ広告事例になります。

慢性的なバス運転士不足を解消するために、採用強化の一環としてラジオ広告を実施しました。
求人メインのCMのため、広告予算は人事部の予算から捻出し、CM内容も運転士募集に特化しました。

通勤中のドライバー層への訴求を狙い、TBSラジオの朝の人気番組である『森本毅郎・スタンバイ！』内でCMを放送することが決定。
平日毎日1～2本の20秒スポットCMをレギュラー放送しました。

平日毎日、同じ番組内で複数回CMを放送することになるため、リスナーに飽きられることを懸念し、5タイプの異なるCMを制作しました。
これらをローテーション形式で流すことで、リスナーに新鮮な印象を保ちながら、メッセージを効果的に届ける工夫をしました。

採用目的のCMではありましたが、TBSラジオを聴いている社員も多く、CMが社内で話題となり、会社全体の士気向上にもつながるという副次的効果も得られました。


■ラジオ広告費用（TBSラジオ）の目安：約150万円／月額