ラジオ広告（ラジオCM）を出稿する際の注意点は？

2023年4月25日 11:00

ラジオ広告（ラジオCM）とは？

ラジオ広告（ラジオCM）とは、ラジオ放送中に流れるコマーシャルのことを指します。
CMは、Commercial Message（商業メッセージ）の略で、広告主が企業自身や自社の商品・サービスを宣伝するために、ラジオ内で放送するメッセージのことを指します。

ラジオCMは、ラジオ番組の中や番組と番組の間に流れることが一般的で、放送局からCMの放送枠を購入して、広告主の商品・サービスを宣伝します。
CMは、声優やアナウンサーなどの声を使ったナレーションや、効果音、BGMなどを組み合わせて、商品・サービスの特徴や魅力を伝えます。

一般的にラジオ広告は、制作するコマーシャルに一定の時間制約がありますが、その中で効果的な音声や音響効果を活用して聴取者に訴求することで、高い効果をもたらします。
また、ラジオは移動中や作業中など、視覚を使わずに認識するメディアのため、聴覚に訴える効果的な宣伝手段として、広告主にとっても重要な広告メディアとなっています。
　

ラジオ広告を出稿する際に注意することとは？

ラジオ広告を出稿する際には、以下のような注意点に留意することが重要です。

ラジオ局の選定

ラジオ局によって放送エリアやリスナー層が異なるため、効果的なCMを放送するためには、自社のターゲットに合ったラジオ局を選定することが重要です。リスナー層や放送時間帯、番組のジャンルなどを考慮して、効果的なラジオ局を選びましょう。

ターゲット層の明確化

CMの効果を最大限に引き出すためには、宣伝したい商品やサービスのターゲットを明確にし、そのターゲット層に合ったメッセージを訴求することが大切になります。ターゲット層の年齢、性別、興味関心などを考慮し、CMの内容やクリエイティブを検討しましょう。

放送期間や時間帯

ラジオCMの効果を最大限に引き出すためには、CMの放送期間や時間帯を考慮することが重要です。一定の期間や頻度で放送されることで、リスナーにCMの印象を定着させることが可能となります。また、放送時間帯や番組の内容に合わせてCMを放送することで、より効果を上げることができます。

ラジオ番組の選択

ラジオの番組は、同じラジオ局の中でも早朝・午前中・午後・夜・深夜といった時間帯が変わることで、その内容や特色も大きく変わります。番組によりリスナー層の年代や性別・趣味嗜好などが大きく違うため、自社のターゲットにあった番組やコーナー内にCMを放送することが必要です。

CM素材のクリエイティブ

ラジオは視覚を使わずに聴覚のみにより認識されるため、メッセージの簡潔さやわかりやすさが重要となります。短い時間枠内で効果的にメッセージを伝えるために、ナレーションのトーンやテンポ、抑揚などを工夫したり、効果的な効果音やBGMを使用することで、より印象的なCMを制作することができます。

効果の測定と分析

実施した広告の効果を測定し、分析することも大切です。習慣メディアであるラジオから届くCMは、すりこみ型の広告であり比較的ゆるやかに効果が表れる傾向があります。PDCAサイクルを継続的に回すことで、より高い効果を目指せます。

担当する営業マン

様々な注意点の中でも、最終的には人が一番重要です。検討前の段階から親身になって相談にのってくれて、ラジオ広告に対する深い知識のもと課題解決のために的確な提案ができる営業マンと一緒に、プロジェクトに取り組むことが成功への近道です。トラブルなどが起こった時にも、フットワーク軽く迅速に対応してくれる営業マンを選びましょう。
　

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ラジオの広告料金

主なラジオ局（関東）のスポットCM金額の目安をご紹介します。

ラジオCMの料金目安

■ニッポン放送：60,000円～
■TBSラジオ：60,000円～
■文化放送：50,000円～
■TOKYO FM：70,000円～
■J-WAVE：70,000円～
■NACK5：35,000円～
■bayfm：37,000円～
■Fm yokohama：40,000円～

※スポットCM（20秒）を1本放送する際の目安単価となります。

全国のラジオ局のラジオCM金額一覧→ラジオのCM料金一覧ページ
　

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